Quando milhões de pessoas acompanham uma Copa do Mundo, Jogos Olímpicos, Super Bowl ou Fórmula 1, a atenção costuma estar voltada para as disputas, os atletas e os recordes. Nos bastidores, porém, existe uma estrutura jurídica complexa que garante a proteção e a exploração econômica de um dos principais ativos desses eventos: a propriedade intelectual. Muito além das competições, os megaeventos esportivos movimentam bilhões de dólares por meio de marcas, direitos de transmis